A EVOLUÇÃO DO LUXO E NOVOS DESAFIOS

Descrição do serviço

INDICADO PARA: Estudantes, pesquisadores e profissionais da moda A evolução do luxo e novos desafios: dos tempos de Eva Klabin à Geração Z - Como o luxo mantém sua relevância em meio a dupes, inteligência artificial, risco de cancelamento e outras ameaças. - Criação de desejo por luxo nas Gerações Z e Alfa CONTEÚDO DO CURSO: AULA 1 O luxo ontem e hoje: ambigüidade em um mundo globalizado - Contexto histórico do conceito de luxo - As maisons emblemáticas e seu início familiar (Hermès, Louis Vuitton, Cartier e outras) - Os conglomerados de luxo (LVMH, Kering, Richemont, Prada) - A clientela de luxo: como era na época de Eva Klabin e o momento atual - Dilemas e desafios atuais do setor AULA 2 O luxo como manifestação cultural - Por que a arte é tão importante para as marcas de luxo? - Aproximação com literatura e cinema - As maisons de luxo e suas exposições proprietárias - O papel de colecionadores como Eva Klabin na associação arte + luxo. - Os salões culturais e o mecenato - Além dos influencers: os KOLs (key opinion leaders) do passado e do presente que influenciam mesmo sem redes sociais AULA 3 As ‘experiências’ tornam-se chave no mercado de luxo - A expansão global das marcas, gerando perda de exclusividade - A importância das mídias sociais e o compartilhamento de imagens - A disputa por atenção em um mundo fragmentado - Inclusão e formação de futuros consumidores de luxo - O über luxury: diferenciação em uma época diferente da vivida por Eva Klabin AULA 4 Geração Z e Geração Alfa: riscos e oportunidades para o Luxo - Inteligência artificial e luxo - O problema por trás dos ‘dupes’ (duplicates) - A cobrança por transparência na manufatura dos bens de luxo - O desafio das maisons de manter relevância sem diluição de imagem - As grandes maisons e seu envolvimento com causas atuais (sustentabilidade, feminismo, inclusão racial) - Ameaça de cancelamento - Criação de desejo nas novas gerações Priscila Monteiro Com quase 20 anos de experiência em luxo, como head de Relações Públicas em marcas globais (8 anos na Dior, 3 na Louis Vuitton e 6 na L ́Oréal Luxury Division), Priscila Monteiro é um dos nomes mais reconhecidos do setor no país. Ela há 4 anos lidera a Agência Priscilla Monteiro, com sede em São Paulo, onde presta serviços de comunicação e consultoria para diversas marcas do mercado. A EVOLUÇÃO DO LUXO E NOVOS DESAFIOS dos tempos de Eva Klabin à Geração Z Segundas e Quartas DAS 19H ÀS 21H R$390,00